Într-o lume în care cifrele și vizibilitatea par să fie totul, Mihaela Hanelore Pătrașcu vine cu o altă perspectivă: aceea că succesul real se construiește în tăcere, cu etică, claritate și curajul de a rămâne fidel ție. Un interviu despre marketing cu suflet, puterea poveștilor și ritualuri de echilibru interior.
Mihaela Hanelore Pătrașcu este omul din spatele strategiilor care nu doar vând, ci inspiră. În spatele titlurilor, al cifrelor și al analizelor de performanță se află o femeie care își începe ziua cu sport, care studiază homeopatia și care crede că un brand fără poveste e doar un produs cu ambalaj. Am stat de vorbă cu ea despre autenticitate în marketing, greșelile frecvente ale brandurilor, campanii care mișcă sufletul și cum îți păstrezi busola interioară într-un domeniu în care totul se schimbă cu o viteză amețitoare.
Offliner.ro: Cine e Mihaela Hanelore Pătrașcu dincolo de job titles și strategii de marketing? Cum te-ai descrie, așa, într-un cerc de prieteni?
Mihaela Hanelore Pătrașcu: Mihaela Hanelore Pătrașcu este om transparent și asumat. Îmi place să scriu, sunt reflexivă și caut înțelesuri mai adânci dincolo de aparențe.
Sunt un om deschis către a ajuta, a susține, a asculta și a îndruma, un aliat de nădejde pentru cei pe care îi simt cu intenții bune, senini și care, asemenea mie, s-au ghidat după triadă: credință, conștiință curată și dorința de a urma un drum corect în viață, lăsând lucrurile mai bine decât le-au găsit.
Am o forță interioară care m-a uimit și pe mine în repetate ocazii, o reziliență combinată cu o sensibilitate aparte.
Sunt o combinație între putere, înțelepciune și dorința de a evolua mereu. Mă bazez pe rațiune, dar și pe intuiție, iar echilibrul între determinare și sensibilitate mă ajută să îmi găsesc calea.
Evoluția continuă mă face autentică.
Ai o carieră solidă în marketing. Ce te-a atras inițial spre acest domeniu? Ai avut un moment „Aha!” în care ți-ai dat seama că asta vrei să faci?
Îți mulțumesc pentru apreciere!
Marketingul este un domeniu fascinant, un mix perfect între creativitate, știință, gândire analitică și strategie. O modalitate de a influența și de a inspira oamenii.
Fie că vorbim despre a înțelege nevoile consumatorilor, despre a construi strategii inovative sau despre a analiza datele pentru a lua decizii informate, marketingul reunește atât latura strategică, cât și creativitatea necesară pentru a crea impact.
În timpul studiilor mele de masterat în Administrație Publică și Integrare Europeană, am realizat că am o înclinație naturală către strategie, design, comunicare și negociere. În plus, pregătirea mea m-a ajutat să dezvolt o înțelegere profundă a reglementărilor comerciale și a conformității, permițându-mi să aplic principii juridice în contexte administrative complexe și să ofer soluții eficiente în zona profesională.
Momentul „Aha!” a venit în decurs de câteva luni după ce mi-am finalizat studiile, când am avut prima oportunitate în marketing. Atunci am descoperit nu doar un domeniu, ci și o pasiune care mă împlinește profesional încă de la începutul carierei.
Dacă te-ai putea întoarce la începuturile tale profesionale, ce sfat ți-ai da?
Să am mereu încredere în intuiția mea și să nu mă îndoiesc de alegerile mele.
Am făcut tot ce am putut pentru a schimba cursul lucrurilor, iar lecția cea mai importantă a fost că nu trebuie să îndeplinesc așteptările altora. Drumul meu este unic.
Să accept încercările, chiar și pe cele care par fără sfârșit, pentru că ele fac parte din evoluția mea. Să nu opun rezistență, ci să înțeleg că fiecare obstacol îmi finisează abilitățile și îmi crește reziliența. Cu cât provocările sunt mai mari, cu atât devin mai puternică.
Fără aceste experiențe, nu aș fi devenit femeia visurilor mele.
Astăzi, sunt acea femeie – nu perfectă, dar autentică. Perfecțiunea ar fi obositoare și plictisitoare, iar eu am avut dintotdeauna alte priorități.
Am un cod de etică și morală.
Nu am văzut pe nimeni ca pe un adversar, ci ca pe niște pioni într-un joc strategic. M-am antrenat, mi-am dezvoltat abilitățile și, fără să își dea seama, acești pioni m-au ajutat să mă poziționez mai bine. Într-un joc strategic, pionii sunt necesari. Însă ceea ce diferențiază adevărații profesioniști este claritatea, răbdarea și eleganța cu care joacă.
Oamenii ca mine preiau totul curat.
Într-o lume în care toată lumea vrea să fie „virală”, tu vorbești despre autenticitate. Cum crezi că se poate menține echilibrul între a fi autentic și a avea succes în marketing?
Echilibrul între autenticitate și succesul în marketing este o adevărată provocare, dar și o oportunitate de a construi o conexiune reală cu publicul.
Autenticitatea vine din evoluție continuă și din curajul de a rămâne fidel valorilor tale, chiar și atunci când tendințele digitale sunt puternice. Eu am depășit spectrul influenței digitale – mi-am dorit dintotdeauna altceva pentru mine.
Succesul în marketing nu se măsoară doar în cifre, ci în pasiunea cu care faci totul.
Oamenii care reușesc cu adevărat sunt cei care muncesc cu drag, care construiesc cu răbdare și claritate, nu doar pentru a fi „virali”, ci pentru a avea un impact real și a inspira.
Care crezi că sunt cele mai mari greșeli pe care le fac brandurile când vine vorba de strategie și comunicare?
Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac brandurile este că nu spun adevărata lor poveste.
Fără o narativă autentică și clară, fără un mesaj care să reflecte cu adevărat ceea ce reprezintă, brandurile riscă să piardă conexiunea cu publicul lor.
O poveste bine conturată nu doar că transmite misiunea reală a brandului, dar arată și impactul pozitiv pe care acesta îl poate avea asupra lumii.
Fără o astfel de poveste, nu se pot construi relații durabile, de încredere, care să reziste în timp.
O promisiune de brand clară este mult mai mult decât o strategie de marketing; este un angajament profund față de valori, față de o schimbare reală în lume.
În plus, multe branduri se concentrează prea mult pe succesul imediat sau pe câștiguri rapide, fără să dezvolte o viziune sustenabilă pe termen lung. Fără o direcție clară și un plan de evoluție continuă, există riscul ca brandurile să fie percepute ca superficiale sau interesate doar de profit.
Este esențial ca brandurile să înțeleagă că marketingul nu este doar despre a vinde, ci și despre a construi o relație autentică și de lungă durată cu oamenii. De asemenea, alegerea corectă a echipelor de marketing este esențială, deoarece oamenii potriviți pot transforma o strategie într-un succes autentic și sustenabil.
Există vreo campanie de marketing care te-a impresionat recent? Ce a avut special?
Da, Archangels de la Malvensky este un exemplu remarcabil de marketing care rezonează profund cu valori esențiale ale vieții și cu emoțiile autentice. Ce mi s-a părut special la această campanie este că reușește să îmbine perfect latura spirituală și emoțională cu luxul și rafinamentul specific unui brand de bijuterii de înaltă clasă.
Apreciez că nu s-au limitat doar la promovarea unor bijuterii, ci au evidențiat o poveste profundă, axată pe miracolul credinței, protecției și a împlinirii viselor – concept care are o încărcătură emoțională puternică, atingând o latură sensibilă a publicului. Este o alegere inteligentă de a asocia bijuteriile cu valorile universale și esențiale ale vieții, precum credința și dorințele sufletești, iar acest mesaj construiește o legătura emoțională puternică între brand și consumatori.
Totodată, campania reușește să sublinieze trasăturile de lux, rafinament și valoare ale brandului Malvensky într-un mod discret și elegant. Fiecare element vizual, detaliu și cuvânt utilizat în promovare reflectă grija pentru calitate și exclusivitate, fără a cădea în capcana excesului sau a superficialității.
Mai mult decât o simplă achiziție de bijuterii – este o experiență emoțională, o investiție în valori și un simbol al unor momente importante din viața fiecăruia.
Cum reușești să îți găsești echilibrul între muncă, viață personală și toate proiectele în care ești implicată? Există vreun „secret” pe care l-ai descoperit pe parcurs?
Da, secretul este că petrec în fiecare zi timp cu mine, idiferent de cât de încărcat este programul… chiar și câteva minute dacă nu pot mai mult. Este important să fiu conectată cu mine și să fac lucrurile într-un mod conștient și coerent. Acest „ritual” de autoîngrijire și echilibru în care mă antrenez fizic și mental, zilnic de 17-18 ani, este fundația care îmi permite să mă reîncarc și să fiu prezentă în toate aspectele vieții mele, fie că este vorba de muncă, familie sau proiectele personale, hobby-uri.
Într-un interviu recent ai menționat că practici sport zilnic și studiezi homeopatia. Ce ți-au adus aceste obiceiuri în viața ta?
Disciplina dobândită prin antrenamentele fizice zilnice mi-a oferit nu doar o condiție fizică bună și rezistență, ci și energia necesară pentru a gestiona eficient atât responsabilitățile profesionale, cât și pe cele personale. Sportul nu este doar o rutină, ci un fundament care îmi susține claritatea mentală.
Prin homeopatie, mi-am susținut imunitatea și am tratat mereu organismul ca un întreg, conștientizând că sănătatea fizică este profund influențată de gânduri, emoții și acțiuni. Echilibrul dintre minte, corp și suflet este esențial.
Dacă ai putea lua o pauză de la tot și să pleci oriunde în lume pentru o lună, unde te-ai duce și de ce?
Dacă aș putea lua o pauză de la tot și să plec oriunde în lume pentru o lună, aș alege Mănăstirea Arhanghelului Mihail și Sfântul Izvor din Thassos. Energia sa spirituală ar fi perfectă pentru o perioadă de reconectare. În plus, Arhanghelul Mihail este protectorul meu, ceea ce face acest loc cu atât mai special.
Cum crezi că va arăta viitorul marketingului în următorii 5 ani? Există o direcție pe care o consideri revoluționară?
Viitorul marketingului în următorii cinci ani va fi definit de responsabilitate, etică și integrarea profundă a cunoștințelor juridice în strategie. Cei mai influenți marketeri nu vor fi doar creativi, ci și conștienți de impactul pe care îl au asupra societății. Vor susține cauze juste, vor pleda pentru diversitate și incluziune și vor influența nu doar brandurile, companiile pentru care lucrează, ci și comunitățile din jurul lor.
Un aspect revoluționar va fi accentul tot mai mare pus pe partea juridică. Într-o lume digitalizată, unde datele personale, confidențialitatea și etica sunt în prim-plan, marketerii trebuie să înțeleagă legislația și reglementările în detaliu. Nu mai este suficient să creezi campanii memorabile—trebuie să știi și cum să protejezi interesele brandului, ale consumatorilor și ale proiectelor pe care le gestionezi.
Pe măsură ce tehnologia avansează și inteligența artificială devine un instrument standard în marketing, diferența dintre un marketer bun și unul excepțional va fi capacitatea de a naviga între creativitate, inovație și conformitate legală. Acesta va fi noul standard pentru leadership în domeniu.
Întrebări fulger – Offliner Edition
1. Offline sau online?
Online.
2. Un obicei zilnic care îți aduce liniște?
Rugăciunea.
3. Cea mai frumoasă destinație în care ai fost?
Pentru mine, cele mai frumoase destinații sunt locurile liniștite și pline de semnificație, cum sunt Plaiul Foii și Mănăstirea Șinca Veche. Fiecare destinație are farmecul ei, iar pentru mine aceste locuri simple au o frumusețe aparte.
4. Ultima dată când ai stat o zi întreagă fără telefon?
În concediul de Crăciun.
5. O carte sau un film care ți-a schimbat perspectiva?
Secretele întregii vieți – Elena Iuliana Neagu & John Yorgos.
6. Cel mai bun sfat pe care l-ai primit vreodată?
Cel mai prețios sfat pe care l-am primit vreodată vine de la mama mea:
„Dacă îți faci singură dreptate, lui Dumnezeu ce îi mai rămâne?”
7. Dacă ai putea trăi într-o altă epocă, care ar fi?
Epoca Iluminismului, fiind un moment de schimbare profundă, în care erau combinate cunoașterea și rațiunea cu dorința de libertate și dreptate. Este în esența mea să schimb ordinea socială cu o eleganță intelectuală și o forță interioară.
8. Un obiect fără de care nu pleci niciodată de acasă?
Telefonul.
9. Un lucru mic care îți face ziua mai bună?
Un lucru mic care îmi face ziua mai bună este un clip cu afirmații pozitive. Acestea au un impact asupra stării mele de spirit și îmi setează intențiile pentru ziua în curs.
10. Dacă ai putea lua cina cu orice persoană din lume, pe cine ai alege?
Pe Albertina Ionescu. O admir pentru profesionalismul ei impecabil, pentru naturalețea cu care îmbină eleganța cu autenticitatea și pentru empatia de care dă dovadă. Este un exemplu de stil și rafinament, demonstrând că feminitatea adevărată înseamnă mult mai mult decât frumusețe – înseamnă inteligență, forță interioară și grație. Noi două am avea multe să ne povestim.
Discover more from offliner
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
Într-o lume în care expunerea excesivă și dorința de atenție devin obositoare, plictisitoare tu reprezinți un exemplu al discreției și al concentrării pe esențial. Construiești autentic, iar rezultatele vorbesc de la sine. Inspiri prin ceea ce faci, prin seriozitate și prin respectul pe care îl ai față de munca ta. Oamenii îți recunosc valoarea și îți spun adesea că îi motivezi, inspiri, fără ca tu să cauți validare. Te arăți exact așa cum ești: naturală, inteligentă, focusată pe dezvoltarea ta, respectuoasă cu munca ta, dar și cu cei din jur. Nu te temi să muncești din greu, să te reinventezi. Nu este de mirare că atâția oamenii te admiră și primești aprecieri. O femeie care se respectă, decentă, cu o familie, carieră și care obține de fiecare dată lucruri care nu sunt accesibile oricui și asta datorită credinței tale.
LikeLiked by 1 person
Mihaela, interviul tău mi-a oferit o perspectivă profundă asupra marketingului autentic și valoros. Abordarea ta este cu adevărat inspirațională. Felul în care îmbini strategia cu sufletul și subliniezi importanța poveștilor în construirea unui brand mi-a reamintit de ce îmi place să studiez anumite laturi din marketing și să urmăresc modul în care brandurile din ziua de azi aleg să facă strategii. Cu siguranță voi reflecta mai profund la echilibrul dintre performanță și autenticitate în propriile mele proiecte în care consider că poveștile și creativitatea ocupă un loc important.
LikeLiked by 1 person