Când Raluca Hăulică a decis să părăsească mediul corporate în plină pandemie, nu avea un plan perfect. Avea, în schimb, o frică: să nu rămână blocată într-o viață previzibilă. Așa s-a născut Alura – un brand de pantofi care nu urmează tendințele, ci confortul autentic. Într-un dialog sincer, Raluca ne vorbește despre începuturi, greutăți, comunități de femei fondatoare și despre cum a transformat o nevoie personală într-un business cu sens.

Există antreprenori care construiesc imperii din cifre. Și există antreprenori ca Raluca Hăulică, care construiesc spații în care femeile își regăsesc curajul – fie că e vorba de o pereche de pantofi comozi sau de o comunitate sinceră de sprijin.

A crescut în Vaslui, un oraș pe care mulți poate îl asociază cu lipsa de perspective. Dar poate tocmai de aceea, Raluca și-a dezvoltat devreme o reziliență aparte. A lucrat în educație și recrutare, a fost parte din Teach for Romania, și în pandemie – când lumea părea că se oprește – ea a pornit Alura, un brand românesc de încălțăminte care pune confortul și autenticitatea pe primul loc.

Astăzi, Raluca e și inițiatoarea Female Founders Club, un spațiu pentru antreprenoare care nu mai vor să meargă singure. Un interviu despre începuturi, curaj, greșeli, pantofi care nu strâng și visuri care se lasă purtate.

OFFLINER: Raluca, când nu ești antreprenoare, cine ești tu – femeia din spatele brandului?
Raluca Hăulică: Cred că a fi antreprenoare este cu adevărat un job full-time, așa că nu mă văd separată de ceea ce fac în fiecare zi, însă pot să spun că, atât în business, cât și în viața “de dincolo de business”, sunt un om extrem de curios. Indiferent de context, îmi place să învăț ceva nou, să fiu expusă la medii diferite și să am parte de experiențe și dialoguri refreshing. Curiozitatea este ceea ce m-a adus aici.

Alura a apărut în plină pandemie, când majoritatea business-urilor închideau. Ce te-a făcut să spui: „Acum e momentul”?
A fost un context – știi cum se spune – unde unii văd o criză, alții văd o oportunitate. A fost un moment în care am avut mai mult timp să reflectez și să mă gândesc la cum mi-aș dori să arate viața mea de acum încolo. Cea mai mare frică a mea, când mă uitam la viitor, era să fie unul foarte predictibil, înghețat într-o rutină din care să nu pot ieși. Gândul ăsta m-a făcut să fac un pas în afara mediului corporate. Bineînțeles, nu mă gândisem niciodată că perioada pandemică va dura atât de mult și va fi atât de grea.

De ce pantofi? Ce te-a atras la ideea de a construi un brand în fashion, un domeniu atât de competitiv?
Simpla nevoie. Nu găsisem un brand de pantofi care să mă mulțumească pe deplin, mă simțeam mereu nevoită să aleg între ce arată bine și estetic, și ce e confortabil și relaxant de purtat. Nu m-a atras niciodată industria fashion propriu-zisă, nu am fost o fashionistă și nici nu am avut o pasiune în sensul ăsta. Pasiunea mea a fost să construiesc, răspunzând cu o soluție nevoii pe care eu o aveam.

Confortul e un cuvânt des folosit în marketing, dar tu îl transformi într-un statement. Cum arată pentru tine o pereche de pantofi care chiar spune o poveste?
Nu am crezut niciodată că pantofii sau hainele spun povești. Cred că oamenii spun povești: oamenii care îi poartă, oamenii care îi produc, oamenii care creează amintiri în jurul acestor piese. O pereche de pantofi care spune o poveste este cea purtată cu drag, relaxare și dedicare în cele mai obișnuite momente ale zilei.

În ce fel ți-a folosit experiența din recrutare și educație în antreprenoriat?
Experiența de recrutare a fost una foarte valoroasă atunci când am recrutat primii oameni pentru propria mea echipă. Cumva, aveam deja un mindset, știam unde să mă uit, ce să filtrez și cum să ajung la oamenii de care vreau să mă înconjor. Educația în antreprenoriat, care a venit mai târziu, m-a pus pe drumul cel bun, să zic așa. Mi-a dat o structură, un mod de a gândi, și cel mai important, un network de oameni la care pot apela.

Care a fost cel mai greu moment din povestea Alura – și cum ai trecut peste el?
Nu pot să aleg un singur lucru ca fiind cel mai greu, fiecare zi e o provocare, în fiecare săptămână putem avea momente de criză care trebuie rezolvate în cel mai scurt timp. Cred că, cu timpul, te obișnuiești cu tensiunea, cu acest ritm și cu situații care păreau tragice la început, acum fac parte din rutina zilei. Cred că un context de instabilitate economică generală reprezintă o provocare, împreună cu toate situațiile contextuale unde știi că vânzările nu depind doar de tine, de produsul tău sau de echipa ta, și sunt lucruri pe care nu le putem controla. Reziliența noastră, însă, este una construită în timp.

Female Founders Club e mai mult decât o comunitate. E un semnal. De ce ai simțit nevoia să creezi un spațiu doar pentru femei fondatoare?
Este simplu, este o altă soluție găsită ca răspuns la o nevoie pe care o aveam: eu nu am avut parte de o astfel de comunitate la început. A fi antreprenoare poate fi un drum destul de singuratic, și sprijinul unei comunități poate conta enorm în a-ți păstra optimismul și perseverența.

Ce își spun, între ele, femeile antreprenor atunci când nu sunt pe scenă sau în interviuri?
Caută oportunități de colaborare între ele, și asta mă bucură cel mai mult. Sunt creative, pun pe masă tot felul de idei prin care pot crește împreună, nu separat, și pun în aplicare la fel de repede toate aceste idei de cum se pot sprijini mai bine.

Există un lucru pe care l-ai făcut în business și despre care ai fost sfătuită să NU-l faci? Cum s-a dovedit că decizia ta a fost bună?
Cred că un subiect sensibil a fost mereu cel al prețului. A existat această frică de a pune prețul corect, care reflectă, până la urmă, adevărata valoare a unui produs handmade. Nu sunt foarte multe voci în România care să încurajeze segmentul premium, pentru că ne aflăm într-un mediu antreprenorial în care multă vreme a prevalat business-ul de volum.

Într-o lume în care totul e despre vizibilitate, tu creezi și spații de profunzime. Cum îți păstrezi autenticitatea?
Oamenii simt și văd când faci ceea ce faci din suflet și cu intenții bune. Vreau să îi ajut pe cei din jurul meu, nu să reușesc doar pe cont propriu. Cred cu tărie în comunități, în puterea celor care te susțin, iar Alura își are valorile adânc înrădăcinate în a-și spune povestea cu transparență.

11. Dacă ai scrie un ghid sincer pentru antreprenoarele la început de drum, ce titlu ar avea?
Antreprenoriatul – o cale sigură către descoperirea de sine.